Avery Dennison junto a JVD Estudio, Estal y MCC Label lanzan con éxito “Who is This”

Avery Dennison, JVD Estudio, Estal y MCC Label, han marcado un hito en la industria del diseño de packaging de bebidas con el exitoso lanzamiento del evento “Who is This”. Concebido a fines de mayo pasado como un laboratorio de innovación, este evento exploró las últimas tendencias y tecnologías en etiquetado y packaging, sirviendo como punto de encuentro para la co-creación, consulta e inspiración.

Un Espacio para la Innovación y la Creatividad

Durante el evento, diseñadores, convertidores y marcas líderes del sector se reunieron para colaborar y experimentar con botellas, papeles, etiquetas y acabados. El objetivo fue crear etiquetas disruptivas que cuenten historias a través de sus diseños y promuevan la innovación en el packaging. La jornada incluyó sesiones de brainstorming, consultas mutuas y una dinámica de colaboración sin precedentes.

Natalia Carro, BDM de Wine & Spirits en Avery Dennison, expresó: “El lanzamiento de ‘Who is This’ marca un hito en nuestra constante búsqueda de innovación en la industria del packaging. Este evento no solo representa una plataforma para explorar las últimas tendencias y tecnologías, sino también un llamado a la comunidad a unirse a esta emocionante aventura de creatividad”.

Dinámica del Evento

Con más de 90 participantes y bajo el lema “Una invitación a pensar fuera de la botella”, “Who is This” ofreció un momento único para la experimentación con sustratos y envases de vidrio no convencionales. Los participantes utilizaron un set de etiquetas especiales impresas en papel de Avery Dennison por el equipo de MCC, las cuales mostraban una serie de rostros “desprendibles” en 3 piezas y diversas terminaciones como foils, debossings, barnices con alto relieve y tintas UV. Estas etiquetas fueron reconfiguradas en collages únicos que decoraron botellas de Estal.

Jesús Vial, Fundadora de JVD Estudio, comentó: “La colaboración en ‘Who is This’ ha sido una experiencia transformadora. No solo hemos redefinido los estándares de creatividad en el diseño de packaging, sino que también hemos creado un espacio de co-creación e inspiración compartida que dejará una marca duradera en la industria”.

Colaboración y Competencia

Para llevar adelante la dinámica, los participantes, organizados en mesas de 10 personas, se dividieron en 3 grupos de 3 a 4 personas. Cada grupo eligió un storytelling prediseñado y, de acuerdo con esto, escogió una botella que personalizó utilizando todos los materiales disponibles, incluyendo fichas, accesorios, lápices y papeles. Contaron con 30 minutos para completar la personalización.

Una vez finalizada, las botellas personalizadas se exhibieron en una mesa. Varias de ellas fueron escogidas al azar para que sus creadores pudieran explicar al resto de los participantes el proceso de creación y enfoque conceptual, además de su experiencia en el workshop, recibiendo el reconocimiento de sus pares a su excelente trabajo.

Por otro lado, los organizadores anunciaron que todas las botellas de este evento serían exhibidas en Print Santiago en septiembre, brindando una oportunidad adicional para que los trabajos de los participantes sean vistos por una audiencia más amplia y especializada.

Jorge González Camaggi, President Latin American de MCC Label LATAM, añadió: “Estamos increíblemente orgullosos de haber contribuido al éxito de ‘Who is This’. Para MCC Label, este evento representa más que una oportunidad de mostrar nuestras capacidades en la impresión de etiquetas premium; es un testimonio de nuestro compromiso continuo con la innovación y la calidad en la industria del packaging”.

Sergio Castellanos, Business Development Manager LATAM de Estal packaging, concluyó: “En Estal, valoramos profundamente la creatividad y la excelencia en el diseño de botellas y packaging. ‘Who is This’ nos ha brindado la oportunidad de explorar nuevas fronteras en nuestra industria y de colaborar estrechamente con algunos de los líderes más innovadores del sector. Estamos entusiasmados de haber sido parte de este proyecto y esperamos seguir trabajando juntos para impulsar la innovación y la sostenibilidad en el diseño de envases”.

El evento “Who is This” no solo ha sido un laboratorio de innovación en etiquetado y packaging de bebidas, sino que también ha demostrado el poder de la colaboración y la creatividad en la industria. Al reunir a diseñadores, convertidores y marcas líderes, hemos visto cómo la co-creación puede impulsar nuevas tendencias y tecnologías que redefinirán los estándares de calidad y diseño en el mercado global.