Packaging senior, el gran olvidado

Según el estudio anual sobre las Generaciones del Consumidor de Tetra Pak, las personas mayores de 60 años son un grupo objetivo con gran capacidad de compra pero muy infravalorado y que con demasiada frecuencia es olvidado a la hora de diseñar el packaging de un producto.

La razón por la cual es tan rentable para una empresa apuntar a personas mayores es simple: una vez que están satisfechos con un producto, no buscan más alternativas. Además, están dispuestos y pueden pagar un cierto precio por la calidad.

Para vincular este grupo objetivo a una marca, el diseño del packaging del producto debe ajustarse a sus necesidades y esto se consigue teniendo en cuenta cinco factores: comunicación visual, legibilidad, apertura, manejo y perecebilidad.